岡本的品牌故事,如何做到世界第一安全套?

岡本品牌及歷史介紹

日本第一大安全套品牌岡本 okamoto的締造,凝聚了岡本已之助先生一生的心血。

作為日本安全套的鼻祖,岡本已之助生於1909年(明治42年),小學畢業便幫助父親打理米鋪業務。17歲時,父親過世了,他沒有留在故鄉守業,而是走到更廣闊的外部世界,去實現他多年憧憬的在橡膠工業王國裡翱翔的美夢。

少年岡本在黑川橡膠廠當學徒,一干就是8年,當時安全套的制造全是手工業作業,虛心好學的岡本不僅熟悉了生產技能,也掌握了橡膠物料的混制竅門。這個時候,橡膠界發現了新原料乳膠(Latex) ,引起了岡本極大的興趣。

觸及岡本靈感的,是他那只愛犬對牛奶的選擇。他注意到,愛犬胃不舒服時不喝混合奶,但是喝起新鮮牛奶依舊津津有味。混合奶制品是用奶粉和水混合而成的,沒有鮮奶可口。由此他想到,顧客對現有的安全套不滿意是有道理的,當時的安全套是用天然橡膠制造的,天然橡膠在加工過程中減少了純度,也就必然影響安全套的質量,這就需要使用最純正的材料膠乳品來提升質量。

岡本公司的成立

1934年 1月利用資金5萬日圓於荏原區越町(即今品川區平)創辦了日本橡膠工業株式會社,制造橡膠底布與雨衣。

1934年 2月作為岡本橡膠工業所開始於向島區吾孺町(即今墨田區)制造銷售『乳膠』安全套。

岡本一直追求更薄、更高質的高端細分市場中占據的位置,成為部分高端人士的。在品牌核心價值主張上,岡本堅持品牌差異化策略,在“更薄、更堅韌、更柔軟”上做到了不同,比起杜蕾斯的“女人式、歐美的性感女人”品牌個性,岡本堅持“男性化、日式的嚴謹”,將品牌向溫文爾雅、風趣幽默的男性化品牌形像。岡本主打“薄與韌性”的差異化定位與消費者建立了品牌專屬的情感連接,品牌的特色化產品以及超高性價比均是它們搶占市場的利器。

岡本已之助的經營理念是消費者至上。他認為,一個企業如果不能提供讓消費者高度滿意的產品和出眾的質量特點,是永遠不會成功的,所以,他無止境地提高產品質量,讓消費者滿意。

岡本公司的品牌理念

1984年,在岡本株式會社50周年之際,75歲的岡本已之助說:“本社由小小的工廠作業,發展到能夠將多家企業合並,並進一步提高競爭力,是依靠著多位前輩及同事的努力合作與堅持發展的宗旨而得來的,現在,我的願望是把岡本株式會社的業務永遠發展下去….”.

今日,岡本株式會社已經由已之助的長子岡本多計彥繼任社長,更加注重以加倍的資源投入研究與發展,去迎接挑戰。

岡本公司現在擁有的特色產品

岡本旗艦超薄系列,薄至0.03mm,柔絲纖薄,柔韌強韌;以獲得吉尼斯紀錄。

岡本安全套無感透薄,清新無感,非凡超薄,脫除敏感,貼服舒適。

岡本SKIN超潤滑安全套,同系列更多20%潤滑液,水潤貼服,超薄舒適。

岡本SKIN純安全套PURITY,優質純天然膠乳原料,源於純粹,至於純淨,純粹低敏,清新自在。

岡本SKIN至尊安全套,醫用級水溶性潤滑劑,不殺精子,有精囊優質天然膠乳原料,釋放純淨感受。

 作為一個歷經80余載的老牌企業,岡本一直背靠實力、頭頂光環,世界最早開始生產安全套的廠家、最薄的安全套產品、日本市場上絕對性的領導者等頭銜,都長期附加在岡本身上。不過自從安全套品牌營銷的套路越走越深,而且風頭漸漸大過產品本身,岡本不免受到相應的衝擊。

    具體而言,岡本的品牌態度有兩個關鍵詞:嚴苛和自我。單單以產品為例,一方面,和大多數日本制造公司相似,技術和工藝之魂總是滲透在產品完成的每一個過程之中。岡本安全套不僅堅持原產,選擇最優質的原料與加工設備,而且每一層質檢都本著一種幾乎變態的嚴苛理念進行,這是國內制造難以理解的固執和邏輯。

另一方面,真正的實力體現在技術升級方面,在這點岡本一直是行業標准的制定者。簡單來講,能把產品做得薄而之薄,成為杜蕾斯都無法企及的技術高度,這才是岡本立足的根本,也是鋪天蓋地的營銷宣傳所不能替代的本質。所以“文案只服杜蕾斯,而我只用岡本”,講得恰到好處。

   在營銷策劃中,岡本的態度也是如此,非但不像其他品牌,一窩蜂模仿杜蕾斯,反而極具顛覆性地在一個天然具有“污”屬性的行業內,樹立高冷文藝範,不得不說,沒有足夠的產品硬實力作為後盾,難有如此。