不為人知的屬於可口可樂Coca-Cola的11個牌子(身邊的品牌EP.2)

可口可樂的發展歷史

可口可樂的發展歷史,和很多出名的食物一樣,傳聞都是出自意外。

回溯到1880年代,家家戶戶娛樂消閒都依靠著酒精,但酒精被部分美國白人定義為犯罪的根源。因此,美國政府在1885年美國頒發禁酒令。

由於禁酒令的誕生,導致很多的原本售賣酒品的商人都需要另外謀求出路,其中一位就是約翰‧彭伯頓(John Stith Pemberton)。約翰是一位商人,也是一位藥劑師。1884年,發明了一種宣稱能治療頭痛、嗎啡成癮、消化不良、精神不振,甚至是陽痿的「飲料」,取名:「法國古柯酒」,成分包含古柯鹼與酒精。

但由於禁酒令的原因,約翰嘗試修改原先的配方,剔除酒精成分,在原本的糖漿水中加入蘇打水,變成:「無酒精版的法國古柯酒」。符合禁酒法令的古柯(Coca)、可樂果(Cola)飲料正式誕生了。

至於約翰如何會想到將蘇打水放到「無酒精版的法國古柯酒」中,傳說是因為店員在一次為客人添加糖漿和水的時候,錯手加入了蘇打水,誰知道客人卻覺得味道很出眾,回來再次要求購買,才導致可口可樂的誕生。至於這個傳聞是真是假,就不得而知了。

1886年5月8日,可口可樂的「原型」誕生於美國喬治亞州的一家藥劑店。藥劑師約翰‧彭伯頓(John Stith Pemberton,1831–1888)發明了一種宣稱能治療頭痛、嗎啡成癮、消化不良、精神不振,甚至是陽痿的「飲料」,取名:「Pemberton’s French Wine Coca」,成分包含古柯鹼與酒精。

可口可樂的品牌理念

可口可樂有限公司成立後,利用大量贈送月曆、時鐘、明信片、剪紙等廣告方式使可口可樂廣為人知,並專屬的海報、托盤等周邊商品,經歷了二次世界大戰,慢慢成為廣為人知的品牌。

時至今日,我們來簡單看一看可口可樂的品牌理念。

可口可樂公司的成功,並不是偶然發生的,多年來,可口可樂最根本的品牌理念,其實就是『快樂』和『活力』。不論我們在哪個國家的可口可樂網頁,都會看到,以下的品牌理念:
1.讓全球人們的身體、思想及精神更加怡神暢快
2.讓我們的品牌與行動不斷激發人們保持樂觀向上
3.讓我們所觸及的一切更具價值。


雖然你可能沒有細心留意,但如果現在我叫你現在想起可口可樂,你會想起什麼,相信你腦海中一定會閃過聚會中,和朋友暢所欲言,一邊喝著可口可樂;或者在家中看著Netflix,吃著零食,Pizza,喝著一罐冰涼的可口可樂;又或者是運動後,站在便利店前,喝著透心涼的可口可樂……

這些都是這家企業,長年累月在我們的生活中,打造的品牌形象,以致我們在無時無刻,想要享受快樂的感受時,不用故意去思考,潛意識大腦都會閃過它的身影。

成功秘訣-可口可樂的營銷技巧

可口可樂的品牌理念深入人心,也與它的營銷和宣傳手法息息相關。下面我簡單講三個,你們一定見到過,很厲害卻可能沒有多少人會發現的可口可樂營銷小細節:

1.把名字印在可口可樂的包裝上
可口可樂會定期推出限定的新包裝。不知道你們有沒有發現,早段時間可口可樂有一款新的包裝,是印刷上了不同人的名字。雖然這只是一個非常少的舉動,而且平常人看上去很搞笑,但你會忍不住看看有沒有自己的名字,或者是你最好朋友的名字。

實際上可口可樂這個小小的改動,卻為它帶來了巨大的營銷效果。原因是因為這些名字,是把人與人之間的聯繫,連接上了可口可樂自身的品牌。可口可樂作為飲料,本來就是在飯局或者聚會當中,給消費者帶來愉快和舒服的感覺。

但是當包裝加上了名字之後,更加加深了我們和朋友之間聚會時候的感受,回想一下,不難發現我們在社交平台,至少可能都會發過一張以上有自己名字或者朋友名字的可口可樂包裝的照片。


2.能量飲品的包裝

另外一個最近很有趣的可口可樂的營銷手法,就是你會發現便利店上可口可樂多了一種長和細的包裝,跟平常我們喝的能量飲品紅牛一模一樣的包裝,並且包裝上面大大的寫著Energy的字眼。另外一個包裝,就是把原本500毫升的包裝,縮減到輕量裝的300毫升。

這個包裝的轉變,卻為可口可樂帶來了10-20%的營收增長。原因是可口可樂看到了現代年輕一代的健康理念,比起以前注重消費取樂的人們有過之而無不及。現在很多20-30歲的年輕人,不是健身,就是養生。資訊發達的社會,不僅僅是將知識傳播出去,也讓人類學習吸收不同知識的年齡一直減低。

因此,可口可樂能量飲品和健康版容量這兩個概念,很輕易地就取悅了因為可口可樂不健康而不選擇喝它的年輕潮流。在各大媒體都在宣傳著可口可樂對人體有什麼危害的時候,可口可樂已經在包裝的改動上,告訴這這個時代的人,它也可以是一個健康,帶來快樂和正能量的飲品。
 
上面的簡單兩個例子都可以看出來,可口可樂雖然是一個國際大品牌,但是旗下的產品,在每一個國家和地區,都會有著非常大的分別,不論是包裝和營銷活動等等。除了讓可口可樂符合每一個時代的潮流以外,更是打造著深厚在地連結,讓當地的人們,感受到可口可樂並不是那麼遙遠的品牌,而是和自己身處的社區,息息相關。

可口可樂旗下的產品

可口可樂有限公司身為一家這麼龐大的企業,當然不會只有可口可樂一款的品牌。

不過可能身邊很多的品牌,大家都不知道,其實是可口可樂旗下的,就讓我們來簡單看一看吧~

雪碧

芬達

二戰期間的德國,在納粹黨嚴厲的管制下,可口可樂仍然暢銷。二戰末期,因為「正宗」可口可樂的生產原料無法進口,再加上當時物資短缺,使得可口可樂公司不得不使用德國當地的原料生產。
結果,使用德國原料的「可口可樂」與原先的味道雖然相去甚遠,卻也迸發出了全新的滋味,令人回味。德國人叫這批「混血飲料」為「芬達」(Fanta)。「芬達」的原文Fanta,源自德文Fantasie,有幻想、開懷有趣的含意。
納粹戰敗後,可口可樂的原料恢復供應,但「芬達」的滋味卻已留在大家的心中,並持續熱賣至今。

Glaceau維他命水

Minute Maid 果粒橙

Minute Maid Qoo

Bonaqua 蒸餾水/礦物質水

淳。茶舍

健康工房

Appletiser有氣水果水

陽光 錫蘭檸檬茶

水動樂

Schweppes汽水,蘇打水,有汽水

看完之後不知道你有沒有感覺,自己平常一直在選的飲品,原來全都是在買可口可樂。

可口可樂的宿敵-百事可樂

除了可口可樂,可以稱為碳酸飲料的競爭者的,名為百事可樂。很多人覺得百事可樂算是半抄襲的品牌,當年在可口可樂看來也是一樣,也曾掀起了軒然大波。這家百事可樂的背景如何,我們將會在以後的篇章裡面再詳細跟大家詳談。